Het Advertising Technology-ecosysteem (AdTech) wordt door verschillende wetgevers en privacy-activisten enorm bekritiseerd. In de afgelopen jaren zijn er verschillende klachten ingediend bij nationale privacy-toezichthouders. Om deze klachten te behandelen zijn er meerdere onderzoeken gestart naar dit ecosysteem, onder andere door de Ierse en de Belgische privacy-toezichthouder.

SDBN is ook zelf onderzoek gaan doen. Samen met technische experts zijn zij tot de conclusie gekomen dat Adobe met minstens 50 verschillende ondernemingen uit de AdTech industrie gegevens uitwisselt. Deze conclusie is tot stand gekomen op basis van zichtbare informatie in de code. Wat er buiten de code om gedeeld wordt tussen partijen is onzichtbaar. Tot deze 50 ondernemingen behoren de grootste Tech bedrijven ter wereld, zoals Google en Amazon.